捷豹路虎中国高层人事变动在华销量持续回暖

  2020年1月1日,离开18个月的李大龙(RichardShore)重返中国,出任捷豹路虎与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构(IMSS)总裁。尽管今年中国汽车市场深受疫情影响,但在李大龙任内,捷豹路虎在华销量却实现了进一步的回暖。

  近日,捷豹路虎中国首席财务官于钧瑞辞职,由原负责公司转型和治理的英国人TimHarward接任。此前,负责产品和营销执行副总胡波也已正式离任。重回中国的英国人李大龙接任销售公司总裁后,捷豹路虎中国一波人事变动似乎还在推进中。

  过去两年,捷豹路虎中国在腹背受敌的市场严酷竞争中逐步站稳了脚跟。2019年下半年,全新揽胜极光和捷豹XEL相继上市。捷豹路虎中国的销量累计增速达到24%。

  今年上半年新冠疫情肆虐,3月份路虎发现运动版尝试30小时不间断直播上市新模式;原定6月16日路虎卫士的预售开启活动,改成上海、北京和伦敦三地联动直播上市,创下2900万累计观看人次的直播收视记录。截至今年6月底,捷豹与路虎双品牌在华销量均实现了连续4个月的环比增长,6月销量与去年同期相比增幅高达108%。

  然而,如何更好地尊重中方合作伙伴奇瑞对市场的理解,共同引进和开发出更加适合中国消费者需求的产品;尤其注重提高产品质量;提升经销商网络的盈利性,保持管理层人员的稳定性,是潘庆、李大龙们和捷豹路虎中国亟待优先解决的课题。

  对于捷豹路虎而言,2020年是一个“产品攻势年”,有多款重磅产品推出。包括了全新捷豹F-TYPE、全新路虎发现运动版和全新路虎卫士。捷豹路虎对于中国市场的洞察、对消费者需求的感知以及对中方合作伙伴的团结协作,都将是其未来快速稳定发展的重要前提。

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